ここ数年、岩の下にでも住んでいない限り、インフルエンサーマーケティング業界が大きく成長していることはよくご存知だろう。パンデミックが大小両方のブランドの広告予算に大打撃を与え続けている中でも、この活況を呈している業界はさらに拡大すると予想されている。
インフルエンサーマーケティングは増加傾向にある。インスタグラムのインフルエンサーマーケティングだけでも10億ドル市場だ。今後数年間で、世界のインフルエンサー市場は50億～100億ドルに成長すると予想されている。インフルエンサーマーケティング会社は、インフルエンサーマーケティングの取り組みに伴う複雑さとバリエーションを活用することで、ビジネスに価値をもたらします。今後数年以内に、世界のインフルエンサー市場は50億～100億ドルに成長すると予想されている。
インフルエンサーマーケティングは、個人的かつ本格的な方法で新規顧客にアプローチしたいと考えている企業にとって、優れたチャネルである。インフルエンサーマーケティングはこの空白を埋めている。本物のアプローチで効果的な戦略であることが証明されている。同じターゲット層のフォロワーを持つインフルエンサーにアプローチすることで、企業はコラボレーションを成功させることができる。インフルエンサーは、ブランドの理想やビジネス倫理に合致していなければならない。
世界のトップブランドは、どこかしらインフルエンサーマーケティングを活用している。マクドナルド、アメリカン・エキスプレス、ターゲットといった巨大企業でさえ、このマーケティング戦略のメリットを享受している。成功するマーケティング戦略を確立することに関して言えば、インフルエンサーマーケティングは急速に境界線上のコンティンジェンシーへと進化し、あらゆるブランドの総合的なマーケティング活動の重要な要素となっている。
一部のブランドは、率先してオンラインツールやソフトウェアソリューションを活用し、社内で作業を行うことにした。一方、米国のインフルエンサーマーケティングエージェンシーは、インフルエンサーと広告に関する詳細な知識と深い経験を誇っている。
しかし、インフルエンサーマーケティングエージェンシーは具体的に何をするのか？
今日のインフルエンサーマーケティングの状況において、彼らの存在意義は何なのだろうか？解決策はすぐそこにある。
インフルエンサーマーケティング代理店は、ブランドとインフルエンサーの双方を含む強力な関係を維持し、双方に最適な結果をもたらすキャンペーンを作成・実施するため、インフルエンサーマーケティングのパズルの重要なピースとなっている。
米国のインフルエンサーマーケティングエージェンシーは、各ブランドと協力し、ブランドの価値、プロモーションの可能性、トーン、メッセージング、その他、各ブランドが活動する混雑した市場で各ブランドを際立たせる様々な特徴を理解する。インフルエンサーマーケティングエージェンシーの主な目標は、最も影響力のある人々と関わり、クライアント独自の目的を達成し、ターゲットオーディエンスにリーチするためにカスタマイズされたプランを考案することによって、クライアントのために最も効果的なキャンペーンを構築し、実行することである。
ブランドとインフルエンサーマーケティングエージェンシーの関係は、信頼、名声、実際の成果によって築かれ、インフルエンサーマーケティングエージェンシーはクライアントのニーズを優先し、キャンペーンの成功を確実にする手助けをする。そのため、インフルエンサーマーケティングエージェンシーとインフルエンサーの関係がキャンペーンの成功に欠かせないのは当然のことです。
インフルエンサーマーケティングエージェンシーは、こうした様々な機能に加えて、インフルエンサーの発掘も担当する。インフルエンサー・エージェンシーは、ブランドのターゲットオーディエンスにリーチするインフルエンサーの発掘、評価、契約を担当する。広告コンテンツの公開スケジュールやガイドラインの策定、インフルエンサーとの料金や契約の交渉、コンテンツの校正やレビュー、キャンペーンの成功や進捗状況の報告なども担当することが多い。
このコンセプトが広く知られるようになってきたとはいえ、インフルエンサーマーケティングはまだ微妙な要素が多い。ハッシュタグや適切なタグ付け、投稿のタイミングなど、些細な要素がキャンペーンを左右することもある。キャンペーンの成否は、複数のステップと重要な決断に分けられるかもしれないが、その多くは互いに積み重なり、キャンペーンの結果を複雑にしやすい。
キャンペーンはニュアンスや変数が多く、管理が難しい。インフルエンサーマーケティング会社は、インフルエンサーマーケティングイニシアチブに伴う複雑さとバリエーションを活用することで、ビジネスに価値をもたらします。エージェンシーは、意味のある細部まで掘り下げることで、ブランドにとって仕事を増やすことなく、キャンペーンをダイナミックかつ高パフォーマンスに維持する原動力となるだけでなく、微調整によって結果を出すことができる。
エージェンシーは、ブランドのために業務の大部分を処理するだけでなく、ブランドにとってキャンペーンを安全で効率的なものにすることで、価値を高めている。FTC法、パブリック・リレーションズの問題、失敗したキャンペーンに費やされる資金への懸念から、エージェンシーはセキュリティのレイヤーを追加している。様々なタイプのインフルエンサーとの数多くの異なるキャンペーンから得た知識を用いて、代理店は、ブランドとマーケティング担当者に貴重な洞察を提供する、ターゲットを絞った、定量化可能な、拡張可能な成功を達成するために、すべてのクライアントに合わせたソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを行う。
インフルエンサーマーケティングキャンペーンは、ターゲットを絞り、よく調査し、ブランドに付加価値を与える必要がある。米国のインフルエンサーマーケティングエージェンシーは、ブランドが可能な限り効果的なキャンペーンを展開できるよう支援するとともに、その知識と経験を活用してブランドの取り組みを推進し、インフルエンサーマーケティングの領域でイノベーションを起こすために存在している。インフルエンサーマーケティングを簡素化し、自動化することを目的としたテクノロジーやツールは今後も存続し続けるだろう（場合によっては強化されるかもしれない）が、インフルエンサーマーケティングの本質的な人的要素が残っている限り、インフルエンサーマーケティングエージェンシーを利用することは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを作成し、成功裏に実施し、高い成果を上げるためのいくつかの最良の方法の1つであり続けるだろう。
代理店は、インフルエンサーのキャンペーンに関してブランドの仕事の大部分を処理する知識と経験を持っているというだけではない。これらのエージェンシーはまた、大小どちらのブランドにとっても付加価値を与え、キャンペーンをより効果的なものにしている。代理店は、様々なタイプのインフルエンサーとの数え切れないほどのキャンペーンから得た豊富な知識と経験を活用することで、それぞれのクライアントに合わせたソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを行うことを理解している。その結果は、ターゲットが絞られ、測定可能で、拡張性があり、キャンペーン中もキャンペーン後も、企業やマーケティング担当者に有益な洞察を与えてくれる。
アメリカのインフルエンサーマーケティングエージェンシーは、インスタグラムの偽のエンゲージメントやフォロワーアカウント、精彩を欠いた結果やエンゲージメントに対するインフルエンサーへの過剰な支払い、全体的なパフォーマンスのコントロールといったことから生じる後遺症からブランドを守ると同時に、両側でキャンペーンを最適化することを可能にする、独特で有利な立場を占める贅沢さを持っている。